The global beer market is expected to grow by 2 per cent this year
The brewer SABMiller has pinned its hopes on Africans drinking more alcohol, after targeting more than 10 per cent growth across the continent over the next few years.
The company is best known for selling Grolsch and Peroni in Europe but sees the “biggest growth opportunities” in Africa, where it wants to lure more middle-class drinkers.
“Africans drink nine litres of beer per head per year, compared with a global average of 45,” Mark Bowman, the head of SABMiller Africa, said. “So as Africa develops and levels of disposable income increase we expect the rate of beer consumption to grow significantly.” As well as targeting middle-class drinkers, the company is developing cheaper products such as Chibuku Super and Impala, a beer made from cassava. “The informal market continues to dwarf the formal in Africa,” Mr Bowman said. “While homemade or illicit alcohol poses a potential health risk, it is considerably cheaper.”
According to recent figures, the global beer market is expected to grow by 2 per cent this year as demand from Chinese customers bounces back.
The sector expanded by less than 1 per cent last year, according to market specialist Plato Logic, with sales sluggish in four of the five largest beer markets, which account for more than 50 per cent of all beer drunk globally.
Of the five, consumption in China was flat and it fell in Russia, which banned sales of beer at roadside stalls and kiosks at the start of 2013. The United States and Germany registered low growth, while consumption in Brazil increased because of the World Cup.
FRENCH VERSION
Le brasseur SABMiller a placé ses espoirs dans africains boire plusd’alcool, après ciblage plus que 10 % de croissance sur lecontinent au cours des prochaines années.
La société est surtout connue pour avoir vendu de Grolsch etPeroni en Europe mais voit les « plus grandes opportunités decroissance » en Afrique, où elle veut attirer les buveurs plus declasse moyenne.
« Africains boivent neuf litres de bière par habitant et par an,contre une moyenne mondiale de 45, » a déclaré Mark Bowman,la tête de l’Afrique de SABMiller. « Alors que l’Afrique se développe et niveaux d’augmentation de revenu disponible, à que nous attendons le taux de consommation de la bièreaugmenter considérablement. » Ainsi que cibler les buveurs declasse moyenne, la société développe des produits moins cherstels que Super de Chibuku et Impala, une bière fabriquée à partirde manioc. « Le marché informel continue à naine le formel enAfrique », a dit M. Bowman. « Alors que l’alcool fait maison ouillicite pose un risque potentiel pour la santé, c’est beaucoupmoins cher. »
Selon des chiffres récents, le marché mondial de la bière devraitcroître de 2 % cette année, comme la demande des clientschinois rebondit.
Le secteur élargi de moins de 1 % l’an dernier, selon le spécialistedu marché Plato Logic, avec des ventes atone dans quatre descinq plus grands marchés bière, qui représentent plus de 50 pourcent de toute la bière bue dans le monde.
Des cinq, la consommation en Chine était plate, et il est tombéen Russie, qui interdit la vente de bière dans les étalages routierset de kiosques au début de 2013. Les États-Unis et l’Allemagne aenregistré la croissance faible, tandis que la consommation auBrésil a augmenté en raison de la Coupe du monde.
