A new initiative aims to see more bottled wines exported from South Africa in a bid to raise the country’s reputation as a premium producer and promote job creation.
Currently, South Africa exports more bulk than bottled wine. The shift towards bulk is a global phenomenon affecting wine producers worldwide and has been driven mainly by the international supermarket trade as a way of curtailing costs.
The bottling campaign comes in the wake of the recently negotiated Economic Partnership Agreement (EPA) that takes effect next year. From 2016, the country’s duty-free quota of wines exported to the EU will more than double from the present 48 million litres to 110 million litres.
However, just 84 million litres of what the industry presently produces would in principle be eligible for the duty-free exemption, as that is the annual amount of wine currently shipped to the EU in packaging of 2 litres or less, and that would therefore comply with existing EU regulations. To take full advantage of next year’s raised duty-free quota, the industry would need to increase its bottled output to the EU by another 26 million litres, and that is the goal of the campaign for next year.
The EU is South Africa’s biggest export market by far and accounted for 72% of exports in 2014.
Amongst the benefits flowing from the new EPA will be the ability of producers to bottle locally and export at less than the current cost to export in bulk and bottle in the EU. This is according to Neville Carew, MD of Origin Wines, one of the country’s major exporters and the company spearheading the campaign to increase bottling locally.
The country bottles to world-class standards, according to Antonio Bertolaso, who manufactures machinery for bottling used globally. The owner and president of MBF Italy, he is a leading international supplier of highly advanced filling technology and claims South African bottling plant technology and equipment are on a par with anywhere in the world and meet all the international quality standards.
In 2014, 303 million litres of wine were exported to the EU, of which 62% was shipped in bulk. The balance was filled locally in bottles or in bag in box. This contrasts sharply with the pattern for most of the first decade of this century, when South Africa’s bulk exports to the EU hovered around 26% of the total.
The present bias towards bulk has had a major impact on industry earnings. The loss in direct revenue to the country in 2014 alone, (had the percentage of packaged wine exports remained at levels achieved in earlier years) has been calculated by SA Wine Industry Information & Systems (SAWIS) at almost R1,9 billion.
Carew said for each additional 10 million litres bottled in 2016, an estimated additional R200 million would be generated in direct income earned in the Winelands. The initial target for the industry for 2016, would be to achieve additional revenue of at least R550 million.
He confirmed that the bottling drive has the backing of other big producers, as well as bottling, label, closure and other dry goods manufacturers across the packaging supply chain. Led by Su Birch, former CEO of Wines of South Africa (WOSA), the campaign is targeting EU trade in the first phase of its activities, but will be expanding its communication to include wine lovers in key markets across the region with a follow-up social media strategy.
“With the EPA operative from next year, we have the chance to bottle locally and still remain cost-competitive, while protecting margins and the reputation of our individual brands as well as of Brand South Africa. As importantly, we shall be creating new jobs,” said Carew.
He said the greater the success of the campaign, the greater the economies of scale there would be from boosting production to meet demand. This would further enhance the country’s price-competitiveness in all markets. Reduced volumes of packaged wine had increased throughput costs, hindering price competitiveness.
Earlier this year, Alan Winde, the Western Cape Minister of Agriculture, Economic Development and Tourism, emphasised the importance of the agricultural sector – specifically agri-processing – in driving growth and job creation in South Africa. The country’s wine industry currently provides jobs for just over 289 000 people.
The campaign to bring bottling back to South Africa’s wine industry is being called “creating value at origin”. It will be launched with a seminar at the London Wine Fair in May in the build-up to Cape Wine 2015, South Africa’s showcase to the world, in September, in Cape Town.
The first ever Wine Business Incubator Centre for the South African Wine Industry is inviting candidates to apply to become part of its unique and exciting undertaking, the Wijnskool Entrepreneur Support Programme (WESP).
Various applicable courses, mentoring, coaching and financing options are available to assist and guide young, passionate wine industry role players with a strong entrepreneurial streak in setting up their own business entities in the Wine Industry.
The initiative was born from Bartho Eksteen’s desire to plough knowledge and experience back into the industry by educating the next generation and it was supported since its inception in 2010 by various suppliers to the Wine Industry, Boland Agricultural High School and Diners Club.
GROW Wynsentrum (Pty) Ltd, The DTI, African Skills TVET College and Diners Club International joined forces to make the Wine Entrepreneur Support Programme available to young, aspiring future role players in the Wine Industry.
APPLICATION:
Consider the following when applying for the Wine Entrepreneur Support Programme:
• The duration of the Support Programme is 3 years, maximum 5 years depending on how you and your business develop
• Which wine personality, in your opinion, will be an ideal wine and/or business mentor?
• Do you have a mission and vision for your own business?
• Wherein lies your passion?
• Are you ready and committed to take on the responsibility of owning your own business?
Please return the completed Application Form, up-to-date CV, copy of ID / Passport and copies of any applicable certificates and/or business registration documents via email to sune@hermanus.co.zaor :
Suné Eksteen
GROW Wynsentrum (Pty) Ltd
P.O. Box 1999
Hermanus
7200
Please note that the application closing date is 13 March 2015.
FRENCH VERSION
Actuellement, l’Afrique du Sud exporte plus en vrac que le vin en bouteille. L’évolution vers une majeure partie est un phénomènemondial qui touchent les producteurs de vin dans le monde entier et a été tirée principalement par les supermarchésinternationale comme un moyen de réduire les coûts.
La campagne embouteillage vient dans le sillage de larécemment négociée économique accord de partenariat (APE)qui entre en vigueur l’année prochaine. À partir de 2016, le quotaen franchise de droits du pays des vins exportés vers l’UE feraplus que doubler des présents 48 millions de litres à 110 millionsde litres.
Cependant, seulement 84 millions de litres de ce que l’industrieproduit actuellement en principe serait admissibles à l’exemptionen franchise de droits, comme c’est le montant annuel de vinactuellement expédié vers l’UE en emballage de 2 litres ou moins,et qui serait donc conforme aux règlements existants de l’UE.Pour profiter pleinement du quota en franchise surélevée del’année prochaine, l’industrie aurait besoin d’augmenter saproduction en bouteille à l’UE par un autre 26 millions de litres,et c’est l’objectif de la campagne pour l’année prochaine.
L’UE est de loin les plus gros marché d’exportation de l’Afriquedu Sud et sont responsables de 72 % des exportations en 2014.
Parmi les avantages découlant de l’EPA nouvelle sera la capacitédes producteurs à la bouteille sur place et à moins que le coûtactuel d’exportation pour exporter en vrac et bouteille dans l’UE.C’est selon Neville Carew, MD de vins d’origine, une desprincipales du pays exportateurs et la compagnie fer de lance dela campagne pour augmenter la mise en bouteille localement.
Les bouteilles de pays aux normes de calibre mondial, selonAntonio Bertolaso, qui fabrique des machines pourl’embouteillage utilisés dans le monde. Le propriétaire etprésident de MBF italienne, il est des principaux fournisseurs detrès avancée technique de soutirage et de revendicationsembouteillage sud-africain planter technologie et l’équipementsont sur un pied d’égalité avec n’importe où dans le monde etrépondre à toutes les normes de qualité internationales.
En 2014, 303 millions de litres de vin ont été exportés vers l’UE,dont 62 % a été livré en vrac. Le solde a été rempli localementdans des bouteilles ou dans un sac dans une boîte. Celacontraste fortement avec le patron pour la majeure partie de lapremière décennie de ce siècle, quand les exportations en vracde l’Afrique du Sud à l’Union européenne planait environ 26 %du total.
L’actuelle tendance à en vrac a eu un impact majeur sur lesrevenus de l’industrie. La perte de revenus directs dans le pays en2014 seul, (le pourcentage des exportations de vin emballés restéà niveaux atteints en années précédentes) a été calculée par SAvin industrie informations & Systems (SAWIS) à presque R1, 9milliards.
Carew a déclaré pour chaque litres 10 millions supplémentairesmis en bouteille en 2016, une R200 supplémentaire estiméemillions proviendraient en direct au revenu gagné dans lesvignobles. L’objectif initial pour l’industrie pour 2016, seraitd’obtenir des revenus supplémentaires d’au moins R550 millions.
Il a confirmé que le lecteur de l’embouteillage a le soutien desautres gros producteurs, ainsi que mise en bouteille, étiquette,fermeture et autres fabricants de marchandises sèches dans l’ensemble de la chaîne d’approvisionnement d’emballage. Dirigépar Su Birch, ancien CEO de vins d’Afrique du Sud WOSA (), lacampagne vise les échanges de l’UE dans la première phase deses activités, mais étendra sa communication pour inclure desamateurs de vin sur des marchés clés partout dans la région avecune stratégie de médias sociaux suivi.
“Avec l’EPA du dispositif dès l’année prochaine, nous avons lachance de bouteille localement et restent compétitives, tout enprotégeant les marges et la réputation de nos marquesindividuelles aussi bien à partir de l’Afrique du Sud marque.Comme ce qui est important, nous allons créer de nouveauxemplois,”a déclaré Carew.
Il dit plus le succès de la campagne, plus les économies d’échelle,il serait de stimuler la production pour répondre à la demande.Cela favoriserait davantage la compétitivité-prix du pays sur tous les marchés. Réduction des volumes de vin emballé avaientaugmenté des frais de débit, entraver la compétitivité–prix.
Plus tôt cette année, Alan Winde, ministre de l’Agriculture, ledéveloppement économique et du tourisme, Western Cape, a souligné l’importance du secteur agricole – spécifiquementagrotransformation – dans la conduite de la croissance et lacréation d’emplois en Afrique du Sud. Industrie vinicole du paysfournit actuellement des emplois pour les gens un peu plus 289 000.
La campagne visant à amener l’embouteillage à l’industrievinicole de l’Afrique du sud est appelée « création de valeur àl’origine ». Il sera lancé avec un séminaire à la London Wine Fairen mai à l’approche du Cap 2015 de vin, vitrine de l’Afrique du Sud dans le monde, en septembre, au Cap.
Divers cours il y a lieu, mentorat, l’encadrement et options definancement sont disponibles pour aider et guider les joueurs derôle de jeune, passionné de viticulture avec une strieentrepreneuriale forte à mettre en place leurs propres entreprisesdans l’industrie du vin.
L’initiative est née du désir de Bartho Eksteen à labourer lesconnaissances et l’expérience dans l’industrie en éduquant laprochaine génération et il a été soutenu depuis sa création en2010 de divers fournisseurs à l’industrie du vin, Boland agricolesecondaire et Diners Club.
GROW Wynsentrum (Pty) Ltd, le DTI, Afrique compétences EFTPCollege et Diners Club International ont uni leurs forces pourrendre le Programme d’appui de vin Entrepreneur disponible auxjoueurs jeunes, aspirant rôle futur dans l’industrie du vin.
APPLICATION :
Considérez ce qui suit lors de l’application du programme desoutien de Entrepreneur vin :
• La durée du Programme d’appui est de 3 ans, maximum 5 ans,selon comment vous et votre entreprise à se développer
Veuillez retourner la copie dûment remplie du formulaire decandidature, CV à jour, des ID / passeport et copie les certificatsapplicables et/ou les documents d’inscription entreprise via emailà sune@hermanus.co.za ou :
Suné Eksteen
